Todd Kaplan, CMO von Pepsi, über das Marketing und das neue Logo zum 125-jährigen Jubiläum der Cola

Ein Pop-up-Diner in New York City, das vom 19. bis 25. Oktober geöffnet ist, wird die Kulissen einiger der denkwürdigsten Pepsi-Werbespots nachbilden und Erinnerungsstücke aus den Pepsi-Archiven zeigen.

PepsiCo kündigte an, den 125. Geburtstag seiner gleichnamigen Cola-Marke mit 125 Veranstaltungstagen zu feiern, die gleichzeitig mit der öffentlichen Enthüllung von Produkten mit dem neuen Logo beginnen, das Anfang des Jahres erstmals vorgestellt wurde.

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Ein Pop-up-Diner in New York City, das vom 19. bis 25. Oktober geöffnet ist, wird die Kulissen einiger der denkwürdigsten Pepsi-Werbespots nachbilden und Erinnerungsstücke aus den Pepsi-Archiven zeigen. Die Marke verkauft begrenzte Sitzplätze für 50 US-Dollar pro Person und im Rahmen eines Wettbewerbs werden fünf Gewinner mit einer Erlebnisreise belohnt. Der genaue Standort des Restaurants ist noch nicht bekannt, es sei denn, es wird sich in Midtown Manhattan befinden.

Eine Reihe neuer Werbespots, die die Marke als „energiegeladene“ Werbespots bezeichnet, werden in der ersten Woche der NFL-Saison ausgestrahlt und werden das neue Logo und seine pulsierenden Eigenschaften präsentieren. Der folgende Spot mit „Bassline“ von Allister X wurde vom hauseigenen Content-Studio und Design-Team von PepsiCo erstellt.

Die Marke wird außerdem am 28. August eine kostenlose Pepsi an Verbraucher verschenken, die eine SMS mit „PEPSI125“ an 81234 senden.

Im folgenden Interview, einem Auszug aus einem Gespräch vom Mittwoch, spricht Todd Kaplan, Chief Marketing Officer von Pepsi, über das Jubiläum, den neuen Look und was es für die Zukunft bedeutet.

Dieses Interview wurde aus Gründen der Länge und Klarheit bearbeitet

Seit 125 Jahren. Der 125. Geburtstag einer Marke wie Pepsi ist ein sehr großer Meilenstein. Und da wir wussten, dass wir unser neues Logo und unsere neue visuelle Identität herausbringen und wussten, was für ein besonderer Moment das ist, wenn wir auf die nächsten 125 Jahre blicken, dachten wir, dass dies ein wirklich toller Berührungspunkt sei, um die Dinge wirklich groß anzustoßen Wir feiern unsere geschichtsträchtige Vergangenheit und würdigen gleichzeitig unsere aufregende Zukunft. Wir könnten also nicht aufgeregter sein.

Pepsi ist im Vergleich zu vielen anderen Marken auf der Welt eine sehr haptische Marke. Und so viele Berührungspunkte und Dinge, die wir ändern müssen, wenn man an Lastwagen, Brunnenausrüstung, Beschilderung, Dosen, Verkaufsautomaten denkt, rechnet man das hoch, das wird eine Umstellung sein, die über mehrere Jahre hinweg stattfinden wird. Es ist also eine ziemlich große Entscheidung für uns, unser Logo und unsere visuelle Identität zu ändern. Und so haben wir in den letzten mehr als vier Jahren, während wir dieses Produkt entwickelt haben, viele Verbrauchertests durchgeführt und viel darüber gewonnen, wie die Leute es sehen, warum es ihnen gefällt und was es über unsere Marke aussagt , und wir haben sehr sorgfältig darüber nachgedacht, wie und warum wir uns dafür entscheiden, deshalb freuen wir uns sehr über die Tatsache, dass der Tag tatsächlich gekommen ist und wir den Schalter umlegen und mit der Einführung beginnen wirklich spannend für uns.

Ich denke, am Ende des Tages knallt es definitiv. Und wir verfügen über großartige Verbraucherdaten, die zeigen, dass Verbraucher dieses Logo definitiv unserem aktuellen vorziehen. Und wir denken, es ist moderner, es ist jugendlicher. Es sind all diese großartigen Dinge, die wir sein wollen. Wir gehen davon aus, dass dies unseren Marken und dem Gesamtumsatz zugute kommen wird.

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Es gibt ein paar Dinge, wenn wir auf die Zukunft dieser Marke blicken. Erstens wird es ein stärker digitales Zeitalter sein, und deshalb haben wir dieses neue visuelle Design mit einer Digital-First-Denkweise entwickelt und wissen, dass es diese pulsierende Animation hat, die Sie gesehen haben, und dass es irgendwie anpassungsfähig und anders ist, um darin zu sein verschiedene Orte und Räume, an denen es existieren wird.

Auch mit Zero Sugar sind wir führend. Sie werden also sehen, dass Schwarz viel stärker in die visuelle Identität des Logos integriert ist. Und wir werden Zero Sugar als unser Hauptprodukt anführen, das in unserer gesamten Kommunikation zum Ausdruck kommt.

Und drittens sind es all die anderen Möglichkeiten, wie wir uns weiterentwickeln werden, sei es bei unseren emissionsfreien Tesla-Trucks, bis hin zu unseren Nachhaltigkeitsbemühungen und so vielen anderen Dingen, die wir tun werden Wir tun dies, während wir diese Marke in die Zukunft treiben, während wir sie irgendwie weiter modernisieren und den jugendlichen Geist bewahren, den Pepsi schon immer hatte, mit einer Anspielung auf sein Erbe, aber ein moderner Sprung nach vorne ist unsere Art und Weise charakterisieren diese gesamte Neugestaltung.

Es ist mit Abstand der am schnellsten wachsende Teil unserer Kategorie und eine entscheidende Geschäftsmöglichkeit für uns. Als Marke, die bei allem, was sie tut, den Verbraucher in den Mittelpunkt stellt, wollen wir dort sein, wo die Vorlieben der Verbraucher sind. Und im Moment herrscht in dieser Kategorie viel Energie und Aufregung. Deshalb versuchen wir, Lösungen zu entwickeln, die den Verbrauchern das bieten, was sie brauchen.

Gäste sind im Laufe der Jahre so eng mit Pepsi verbunden und so viele großartige Pepsi-Momente haben bei Gästen begonnen, sei es unser „Ist Pepsi OK?“ Super Bowl-Spot, ob es Michael J. Fox ist, der in „Zurück in die Zukunft“ eine Pepsi bestellt, bis hin zum „Cheeseburger Cheeseburger“, Leute bei „Saturday Night Live“, es gibt so viele großartige Momente, die von diesen Pepsi-Gästen kommen Das ist so ein Teil unserer Marke, dass wir darüber nachgedacht haben, wie wir ein umfassendes Erlebnis rund um die Geschichte unserer Marke schaffen und sie zusammen mit großartigen ikonischen Momenten in der Musik, in unserer Werbung und unseren kulinarischen Speisen und Getränken zum Leben erwecken könnten Also.

Sehen Sie sich hier die Super Bowl-Werbung 2019 an:

Wir werden versuchen, einige unserer berühmtesten Unterhaltungsmomente und Musikmomente der letzten Jahre zu feiern. Und es wird noch viel mehr Spannendes zwischen Musik, Sport und Unterhaltung geben. Wir werden [im September] eine Übernahme des People-Magazins durchführen. 4 Ausgabe].

Ich kann nicht unterstreichen, wie unglaublich fesselnd und unterhaltsam dieses Abendessen wirklich sein wird. Es wird auf Schritt und Tritt Instagram-würdig sein und viele wirklich lustige und aufregende Momente bieten, egal ob aus der Geschichte von Pepsi oder dem kulinarischen Erlebnis, das Sie dort genießen können.

In diesem Artikel:

Jon Springer befasst sich mit Sportmarketing und Getränkemarketing. Zuvor berichtete er für Winsight und Supermarket News über den Lebensmitteleinzelhandel und ist ehemaliger Sport- und Feature-Autor für The Cecil Whig, eine Tageszeitung in Elkton, Maryland.